Týden 40 / 2026

SEO & GEO Zpravodajství 0926 #2 — AI polyká kliknutí a Google škrtá balast

úterý 29. září 2026·7 novinek·

Pavel Strousek

Google i AI nástroje posouvají vyhledávání od seznamu odkazů k hotovým odpovědím, doporučením a rovnou i rezervacím. Viditelnost už nestojí jen na dobrém webu, ale na důvěryhodných datech, jasné hodnotě a stopách napříč místy, odkud si AI skládá obraz o značce. Kdo chce být vybraný, ne jen nalezený, musí být pro algoritmy nejjistější odpovědí.

Poslechnout článek

0:000:00

AI SearchSearch Engine Journal

Google začíná hlídat témata za uživatele

Google spouští globálně v AI Mode (AI režim ve Vyhledávání Google) sledování témat, o která si uživatel řekne. Člověk zadá, co ho zajímá, a Google mu pak v aplikaci posílá nové odpovědi a upozornění bez toho, aby znovu hledal. Pro firmy to znamená, že viditelnost se přesouvá z jedné návštěvy Googlu do dlouhodobého proudu doporučení.

Sepište si 10 témat, u kterých chcete být dlouhodobě vidět, a vytvořte k nim stránky, které se dají průběžně doplňovat. U každého tématu přidejte datum aktualizace, konkrétní příklady a jasné odpovědi na otázky zákazníků.

AI SearchSearch Engine Journal

Odkaz už nestačí: AI si nechává kliknutí pro sebe

Soudní dokument cituje inženýra OpenAI, podle kterého uživatelé v AI odpovědích často „nekliknou“ na odkazy. Microsoft zároveň uvádí, že Bing Chat posílá méně prokliků než běžné vyhledávání. Mechanismus je jednoduchý: AI odpověď shrne obsah přímo na místě, takže člověk dostane řešení dřív, než se dostane na web firmy.

U důležitých témat nepište jen text pro získání návštěvy. Na stránku dejte jasnou odpověď, cenu nebo rozpětí ceny, postup, tabulku parametrů a zdroj dat, aby vás AI měla proč zmínit i bez kliknutí.

SEOSearch Engine Journal

Google utahuje šrouby na hromadný obsah bez hodnoty

Google spustil zářijovou úpravu proti spamu ve vyhledávání a její doběh může trvat až dva týdny. Komunita hlásí silné výkyvy hlavně u webů, které vyráběly velké množství podobných stránek jen proto, aby chytaly návštěvy z Googlu. Nejde o jednu konkrétní fintu, ale o širší tlak na obsah, který nepřináší vlastní zkušenost, fakta ani užitek.

Projďete články a kategorie, které vznikly hromadně nebo převážně pomocí AI. Slabé kusy smažte, spojte nebo přepište tak, aby obsahovaly vlastní data, fotky, zkušenosti, konkrétní doporučení a autora, který za text ručí.

AI SearchSearch Engine Journal

AI už nebude jen radit hotel. Začne ho i rezervovat

Google chce v AI Mode (AI režim ve Vyhledávání Google) použít UCP (otevřený návrh pro předání dat při rezervaci) pro rezervace hotelů. To je krok k vyhledávání, kde AI za uživatele sama prokliká a vyřídí úkol. Místo seznamu hotelů může AI rovnou porovnat dostupnost, cenu, podmínky a dovést člověka blíž k rezervaci.

Hotely a cestovní weby by měly mít na webu přesně popsané pokoje, ceny, dostupnost, storno podmínky a vybavení ve strojově čitelné podobě. Pokud tato data nejsou čistá a aktuální, AI si pro rezervaci vybere někoho jiného.

PřípadovkyWordLift Blog

L’Oréal ukázal, jak se dostat do odpovědí AI

WordLift popisuje projekt pro čtyři značky L’Oréal v Turecku, kde viditelnost v AI vyhledávání vyrostla až o 450 %. Základem byla znalostní mapa, tedy jasně propojená fakta o značkách, produktech, složení, kategoriích a použití. AI pak produktové stránky lépe pochopila a častěji je použila jako zdroj odpovědi.

U e-shopu sjednoťte názvy produktů, značek, parametrů, kategorií a použití. Na produktové a kategorické stránky doplňte fakta ve stejném jazyce a ve stejné struktuře, aby v nich AI neviděla změť nesourodých textů.

Lokální SEOSearch Engine Journal

Lokální AI bere data z míst, která firmy často zanedbávají

Google a Uberall upozorňují, že lokální viditelnost v AI stojí na přesných firemních datech, obsahu pro dané pobočky a odpovědích na recenze. Google Business Profile (profil firmy v Mapách a Vyhledávání) je pro AI jeden z hlavních zdrojů, když řeší dotazy typu nejbližší servis, otevřená prodejna nebo nejlepší restaurace v okolí. Pokud se liší otevírací doba, telefon nebo služby, AI může firmu přeskočit.

Jednou měsíčně zkontrolujte každou pobočku: název, kategorii, telefon, otevírací dobu, služby, fotky a odkaz na správnou stránku webu. Na recenze odpovídejte konkrétně a zmiňujte službu i lokalitu přirozenou větou.

GEOAhrefs Blog

AI vyhledávání není nový sport. Jen zvedlo laťku

Ahrefs připomíná, že AI vyhledávání pořád hodně stojí na běžných systémech vyhledávačů. Web musí být dostupný pro robota Google, stránky musí být zařazené do vyhledávání a obsah musí skutečně pomáhat. Další analýza dodává, že AI nepotřebuje osekaný text bez souvislostí, ale dobře uspořádanou stránku, kde chápe nadpisy, tabulky, produkty, odkazy a vztahy mezi nimi.

U hlavních stránek ověřte tři věci: dají se otevřít bez přihlášení, mají jasný hlavní nadpis a odpovídají na otázku zákazníka hned nahoře. Pak doplňte srovnání, tabulky, často kladené otázky a odkazy na související služby nebo produkty.

Chcete, aby vaše firma využila tyto trendy ve svůj prospěch?

Nezávazná konzultace zdarma →