Týden 46 / 2026

SEO & GEO Zpravodajství 1126 #2 — Google drží kliky, AI tiše ovlivňuje nákupy

pondělí 9. listopadu 2026·7 novinek·

Pavel Strousek

Google dál drží pozornost lidí, ale kliky na weby se tenčí a čísla v měření začínají klamat víc než pomáhat. AI návštěvy zatím vypadají malé, jenže vliv na nákup může být zásadní — a kdo spoléhá jen na objem obsahu, pozice nebo návštěvnost z Googlu, začíná hrát nebezpečně krátkou hru.

Poslechnout článek

0:000:00

AI SearchSearch Engine Journal

Google má víc hledání, ale méně kliků pro weby

Google hlásí nejvyšší počet hledání za 5 let, ale peníze z vyhledávání nerostou stejným tempem. Důvod je AI Mode (konverzační odpovědi přímo v Googlu): lidé dostanou odpověď hned a méně často kliknou na web nebo reklamu. Pro firmy to znamená, že nestačí být jen na první stránce Googlu. Musíte být i zdrojem, ze kterého si AI bere odpověď.

U hlavních služeb a kategorií doplňte krátké odpovědi na konkrétní otázky zákazníků. Dejte otázku jako podtitulek a pod ni napište tři jasné věty odpovědi, aby ji Google i AI mohly snadno převzít.

GEOSearch Engine Journal

AI návštěvy vypadají malé. Vliv na nákup může být velký

Nová data ukazují, že ChatGPT posílá jen 0,62 % návštěv ve srovnání s organickou návštěvností z Googlu. Jenže samotné návštěvy neříkají celý příběh. AI často ovlivní výběr značky ještě před klikem a podle citovaných dat mohou návštěvníci z ChatGPT nakupovat skoro 5krát častěji než lidé z běžného vyhledávání. Proto může být AI důležitá i ve chvíli, kdy v přehledech skoro není vidět.

Ptejte se ChatGPT, Perplexity a Gemini na dotazy, které by řešil váš zákazník před nákupem. Zapište si, zda vás zmiňují, koho doporučují místo vás a na jaké zdroje odkazují.

AI SearchSearch Engine Journal

Nové SEO pro AI roboty: kdo projde váš web a za kolik

Cloudflare říká, že se rodí nová vrstva vyhledávání: weby budou stále víc řešit, jak se k nim dostanou AI roboti. OpenAI si podle Cloudflare platí signály o tom, kdy se stránky změnily, aby je nemusela zbytečně procházet pořád dokola. Brave zároveň prodává svůj vyhledávací seznam stránek firmám jako Cohere, Mistral a Perplexity. Váš web tak může být součástí odpovědí AI, i když o tom nevíte.

Zkontrolujte soubor robots.txt a serverové logy. Ověřte, zda důležité AI roboty neblokujete omylem a zda se naopak na web nehrnou roboti, kteří vám berou výkon bez přínosu.

NástrojeMarie Haynes

Falešný růst v Search Console: kliky nafoukli roboti

Některé weby viděly v Search Console (nástroj Googlu pro výkon webu ve vyhledávání) obří skok v kliknutích, ale zobrazení zůstala stejná. To nedává smysl u skutečných lidí. Vysvětlení je jednoduché: šlo o roboty, kteří klikali přes výsledky Googlu a nafoukli čísla. Kdo podle toho vyhodnocoval kampaně nebo práci dodavatele, mohl dojít ke špatnému závěru.

V Search Console porovnejte kliky, zobrazení a cílové stránky za začátek listopadu. Pokud vidíte ostrou jednorázovou špičku bez růstu zobrazení, vyfiltrujte ji z reportu a neberte ji jako výsledek SEO práce.

NástrojeSearch Engine Journal

Měření pozic se rozbilo. Čísla mohou ukazovat nesmysly

Dodavatelé dat hlásí problémy s měřením pozic ve výsledcích Googlu. Google zřejmě omezuje, jak rychle lze sledovat odkazy z výsledků, a některé nástroje pak místo skutečné adresy stránky uloží jen přesměrovací odkaz Googlu. V přehledech se proto mohou objevit špatné adresy, zvláštní jednoslovné výsledky nebo falešné změny pozic. Pro firmu to znamená jediné: nepanikařit po jednom reportu.

Když vám nástroj ukáže propad pozic, ověřte 5 až 10 nejdůležitějších dotazů ručně v anonymním okně a porovnejte je se Search Console. Rozhodnutí dělejte až podle trendu za více dní, ne podle jednoho skoku.

Lokální SEOSearch Engine Journal

Google pustí Gemini do firemních profilů v mapách

Google chystá napojení Gemini (AI asistent od Googlu) na Google Business Profile (firemní profil v Mapách a vyhledávání) pro účty Workspace. To znamená, že správa firemních profilů se může víc přesunout do běžných nástrojů, které firmy používají každý den. Google zároveň přesouvá tlačítko pro zprávy v Mapách. Lokální hledání se tak dál mění z obyčejného zápisu na živý prodejní kanál.

Zkontrolujte u každé pobočky otevírací dobu, služby, fotky, popis a nejčastější otázky. Pokud jsou data zastaralá, AI je může použít špatně a zákazník skončí u konkurence.

PřípadovkySearch Engine Journal

Tripadvisor ukazuje, jak bolí závislost na Googlu

Tripadvisor přiznal, že změny ve vyhledávání dál brzdí jeho růst a že marketing ukrajuje větší část tržeb. To je silný signál i pro menší firmy. Když Google začne odpovídat sám nebo posune výsledky jinak, i známá značka může přijít o část návštěvnosti. Organická návštěvnost je stále cenná, ale už nesmí stát na jednom typu stránek a jednom zdroji.

Vyberte 20 stránek, které vám nosí nejvíc poptávek nebo objednávek, a zkontrolujte jejich riziko. Pokud jen opisují obecné informace, doplňte vlastní zkušenosti, ceny, porovnání, fotky, postup práce a odpovědi na námitky zákazníků.

Zpravodajství e-mailem

Chcete tenhle přehled každý týden v e-mailu?

Novinky z SEO, GEO a AI vyhledávání s komentářem, co znamenají pro české weby. Přehled ručně kontroluje Pavel Strousek. Pokud vám týden přijde moc, zvolte měsíční výběr.

Chcete, aby vaše firma využila tyto trendy ve svůj prospěch?

Nezávazná konzultace zdarma →